MITJANS DEL SEGLE XX

La Segona Guerra Mundial va provocar molts canvis radicals en la indústria de la moda. Després de la guerra, la reputació de París com a centre mundial de la moda va començar a declinar, i les modes de confecció i manufacturació de massa van acréixer la seva popularitat. Un nou estil per a la joventut va sorgir en els anys 1950, canviant l'enfocament de la moda per sempre. Mentre la instal.lació de calefacció central s'expandia, ho feia també l'era de peces de mínima cura, sorgint així tèxtils més lleugers i els sintètics. Enfrontant l'amenaça de productes de moda prefabricats, l'alta costura de París es va defensar, però amb poc efecte, quan no podia evitar que la moda es colés als carrers. En poc temps, moltes categories de dones fins ara restringides a suplantacions inferiors de l'alta costura gaudirien una gran varietat i llibertat d'elecció. Tractant amb volums majors de productes, els cicles de producció eren molt més llargs que els dels tallers de costura, el que significava que els dissenyadors que planejaven col·leccions dues vegades l'any, havien d'endevinar amb més d'un any d'anticipació el que els seus clients podien voler.